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Tecnologia

Google vai usar Inteligencia Artificial para direcionar anúncios sem ferir privacidade do usuário

A Google anunciou um mecanismo de inteligência artificial que vai direcionar publicidade sem que isso custe a privacidade do usuário.

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A Google sabe que a publicidade na era digital precisa ser muito precisa, e com isso precisa cada vez mais de dados dos usuários. E estes usuários estão cada vez mais preocupados com suas informações e com quais informações as plataformas digitais estão se aproveitando. Por conta disso, a empresa anunciou um mecanismo de inteligência artificial que vai direcionar publicidade sem que isso custe a privacidade do usuário.

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Em comunicado no blog oficial da companhia, a Google apresentou uma plataforma de gerenciamento de campanhas programáticas, em que clientes conseguem direcionar publicidade sem burlar bloqueios de navegadores. Atualmente, a ferramenta está em testes na plataforma Display & Video 360 para publicitários, mas deve chegar ao Google Ads em breve.

Como vai funcionar?

O sistema funciona com previsão de movimentos de usuários. A companhia já tem uma quantidade de dados de comportamento suficientes para traçar um perfil dos usuários. Assim, é possível direcionar mesmo com a opção de bloqueio de rastreamento, somente estimando como que a pessoa deve agir.

 

“Usando os padrões de tráfego adquiridos por cookies de terceiros quando estão disponíveis e analisando-os de forma agregada pelo Google Ad Manager, podemos criar modelos que preveem padrões de tráfego quando estes cookies não estão disponíveis. Isso permite que estimemos qual a probabilidade de um usuário visitar diferentes empresas que veiculam anúncios semelhantes pelo Google Ad Manager. Assim, quando não houver cookies de terceiros, é possível otimizar a frequência com que esses anúncios serão mostrados aos usuários”, aponta a companhia.

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